Puma

 PUMA

El origen de Puma se remonta a los años veinte del siglo XX, cuando Rudolph Dassler, fundador de la marca, puso en marcha una fábrica junto a su hermano Adolf en Alemania. Pronto, detectaron la necesidad de fabricar zapatillas para los deportistas, un sector en auge y poco explotado en la época.

En los años 50, Rudolph decidió lanzar Puma en solitario. Los juegos olímpicos y los récords mundiales de los atletas que calzaban zapatillas de Puma contribuyeron a que la estilizada silueta de un puma en acción que funcionaba como emblema de la marca calara entre los deportistas y se popularizara a nivel internacional.

Con los años, la marca ha ido introduciendo nuevos diseños e innovaciones y se ha convertido en una de las firmas de referencia en ropa deportiva.

Gestionada desde el 2007 por el conglomerado de lujo PPR, en 2014, Puma ficha a Rihanna como directora creativa de su línea femenina, Fenty. El éxito no se hace esperar y las prendas de su primera colección se agotaron en cuestión de horas. El tirón de RiRi consiguió impulsar la imagen de marca llegando, incluso, a participar en la Semana de la Moda de París, algo poco usual para una firma deportiva. “Me acerqué al diseño de esta temporada de manera muy diferente y sentí que el tema y el concepto se ajustaban mucho más a una de mis ciudades favoritas, París. Será una pasarela muy diferente del formato tradicional”, comentaba Rihanna al respecto de su debut sobre la mítica pasarela francesa, que se pudo seguir en directo a través de la plataforma Tidal, propiedad del cantante Jay-Z, esposo de Beyoncé.

Los nuevos aires insuflados por la de Barbados se tradujeron en un aumento significativo de las ventas y en una mejora en la percepción de su imagen. Sin embargo, Rihanna no fue la primera diseñadora célebre asociada a Puma. Antes que ella, la marca ya había colaborado con otras célebres figuras del mundo de la moda como Alexander McQueen, Hussein Chalayan o Kylie Jenner.