Santa Cruz

 SANTA CRUZ

La marca Santa Cruz Skateboards , distribuida por NHS, es la compañía de patinetas continuas más antigua del mundo, fundada por Richard Novak, Doug Haut y Jay Shuirman. Al principio, comenzó como un negocio de tablas de surf, pero luchaba por mantenerse a flote debido a los bajos márgenes de ganancia. Pronto, un amigo de una empresa hawaiana desafió al NHS a fabricar 500 patinetas. Con el excedente de fibra de vidrio por ahí, decidieron usar los materiales almacenados para fabricar patinetas. Su primera patineta Santa Cruz se produjo en 1973. El lote de 500 patinetas se vendió rápidamente y, a partir de ahí, se crearía y vendería una demanda de muchas más tablas. Ahora es una de las marcas más emblemáticas del skateboarding y se convertiría en un elemento básico del deporte.

El logotipo de la empresa es un punto rojo con las palabras "Santa Cruz" escritas en letras mayúsculas angulares en forma diagonal. Una característica distintiva del logotipo es el uso de un triángulo para formar la letra 'A'. El logotipo fue diseñado por Jim Phillips en 1978. En la versión original del logotipo, el "punto" rojo era elíptico, pero luego se cambió a un círculo. [6]

La "Mano que grita", diseñada por Jim Phillips Sr. en 1985, es el principal gráfico asociado con la marca Santa Cruz. [7] La ​​imagen de la mano se ha convertido en un ícono del skateboarding y es ampliamente reconocida en la comunidad del skateboarding; en 2015-16, se celebró su 30 aniversario con una exposición itinerante. [8] A partir de febrero de 2013 , el hijo de Phillips, Jimbo, también diseña obras de arte para la marca Santa Cruz.

Surgió una controversia en febrero de 2013, luego de que Jeremy Scott mostrara ropa y accesorios en la Semana de la Moda de Nueva York que presentaban diseños muy similares a los de Phillips en ropa diseñada por Jeremy Scott. Hubo una protesta de los artistas de Santa Cruz, así como de la subcultura del skateboarding, y Denike declaró:

Es obvio para nosotros, la familia Phillips, los fanáticos de Jim Phillips Sr. y Jimbo Phillips, y los fanáticos de la marca Santa Cruz Skateboards, así como para muchos en la comunidad mundial del arte del skate y el skateboard que existe una infracción clara y obvia por parte del Sr. Scott [9]

El asunto se resolvió en septiembre con Scott admitiendo un error y destruyendo los artículos.